在营销组合中，价格是能决定生产收入的因素，其他因素都表现为成本。价格是买者做出选择的主要决定因素，是决定公司市场份额和盈利水平的重要因素。价格决策复杂而困难。随着竞争的愈发激烈，我们该从消费者购买这个产品所花的成本和得到的收益来考虑这个问题。
在产品组合中，科特勒的教科书中写了六种定价方法：产品线定价法；选择特色定价法（如汽车把一个最低端没有任何配置的车设定一个低价，吸引顾客进店，而在展厅中发一个全配置的车用另一个高价）；附属产品定价法（如剃须刀架定低价，刀片定高价）；两端定价法（如公园进门有一个低价票，进去后玩一个景点加一个价）；副产品定价法（如生活糖的厂家出售副产品蔗糖纤维生产纸制品）；产品捆绑定价法。
品牌的唯一老师是消费者。谁消费我的产品，我就把谁研究透，一天不研究透，我就痛苦一天。
— 史玉柱
当今市场营销的本质已不在是为客户服务，因为所有的公司都遵循同样的原则。市场营销的本质就是战争……战场是消费者的心智，武器是语言、文字、图像和声音 —- 《营销战争》
只有当把营销的重中之重放在研究消费者的心智，心能创造营销奇迹。
一定要把你的第一找出来
促销：公关打造品牌，广告维护品牌，公关先于广告。利用软文、事件等软性手法，巧妙启动传播。
广告：不管消费者喜不喜欢这个广告，你首先要做到的是给人留下深刻的印象。能记住好的广告最好。观众看电视时很讨厌这个广告，但买的时候却不见得，消费者站在柜台前，面对那么多保健品，他们的选择基本上是下意识的，就是那些他们印象深刻的。
品牌需要时间的积累，不能靠一个月、两个月的狂轰乱炸就想取得多大成就。中国企业创建一个品牌常有一个毛病：今天一个策划，明年一个策略，后年又换一个策略，费钱费力，还没落一个好。 –史玉柱
