蜂鸣营销俗称口碑营销、病毒式营销，是在传统的口耳相传方法在新经济下的创新营销方法，是一种主要通过人们（可以是消费者，也可以是企业的营销人员）向目标受众传播企业产品或服务信息而进行的非常廉价的营销方法。例如：胡戈的“一个馒头引发的血案”。蜂鸣营销的优越性表现在：一是传播增长的几何级数放大，有点类似于传销；二是更能获得信任，因为消费者一般都是听朋友推荐；三是更能大量减小营销费用。
马尔科姆*格拉德威尔的专著《引爆流行》总结了引发和保持社会流行和朝流的原则和方法，堪称是蜂鸣营销的一本全景式教科书。
引爆流行三大法则：
- 个别人物法则。当任何一场流行时尚到来时，总能发现几个非常关键的人物，他们具有独到的特点和社会关系，再加上他们自己的热情和个人魅力，能够高效的将信息在一定范围内传播开来。这些人物包括： 内行：爱较真，爱研究，主动获取信息，爱接触各种媒体，爱与他人分享；联系人：爱交际，认识的人非常多，交友能力非凡，给人印象深刻；推销员：说话有感染力，说服力强等。
- 附着力法则。流行点的引爆有赖于流行信息的有效传播，流行信息的附着力则在很大程序上决定了信息传播的有效性。成为流行的引爆点，需要注意三点：（1）针对特定受众设计特定信息；（2）选择合适渠道增强信息的附着力；（3）精心设计的信息内容是决定性因素。
- 环境威力法则。勒庞认为需要三个外因的刺激才能形成潮流，即（1）情绪激发-人群中的个体由某一情绪激发并最终被该情绪所控制；（2）情绪传递—人群中的情绪由激发进而相互传递、感染，并最终控制整个群体；（3）建议接受——当人群被这一情绪控制后，人群便极易受到外部建议的控制并受其指挥参与某一激烈的行动。最有效的群体规模是将人数控制在150以下。
蜂鸣营销也有一些缺陷，主要是适用于范围仅限于一些特定的细分市场，只适用于高度参与度的产品类别。
最近在看的《乌合之众》，第一次在校外感觉到知识在脑袋里联起来了，激发群体情绪，影响大众群体，着实为一件值得学习的事情！
